Keterkaitan Persepsi Harga, Kemudahan dan Persepsi Manfaat terhadap Keputusan Menggunakan MNC Play pada Konsumen Semarang

Wa Ode Sitti Nurrahmah; Firdaus; Nurhayati; Meizar Effendi; Fiderius Ismanto; Asepta Hendriyanto; Kukuh Mulyanto

doi:10.37090/bpj.v4i1.1456

Penulis

Wa Ode Sitti Nurrahmah STIE Anindyaguna
Firdaus STIE Anindyaguna
Nurhayati Universitas Muhammadiyah Semarang
Meizar Effendi STIE Anindyaguna
Fiderius Ismanto STIE Anindyaguna
Asepta Hendriyanto STIE Anindyaguna
Kukuh Mulyanto STIE Anindyaguna

DOI:

https://doi.org/10.37090/bpj.v4i1.1456

Abstrak

The internet has become a very basic need for human life in this modern era. This was welcomed by entrepreneurs in this field, various brands have been operating in Indonesia with very varied services. This research aims to describe the relationship between the variables of price perception, convenience, and perceived benefits on the decision to use MNC Play among consumers in Semarang. The population in this research is the MNC Play user community in Semarang. The research sample consisted of 100 respondents who met the sampling criteria (purposive sampling). Data collection was carried out in a structured manner through an instrument (questionnaire) with a Likert scale of 1-10, the data collected was processed with the help of SPSS. The results of this research show that the perception of prices that are classified as competitive can be one of the factors for consumers to use MNC Play products. Apart from that, this research also explains that ease of access and ease of installing Wi-Fi as well as consumers' perceived benefits can be reinforcing factors for consumers. using products from MNC Play (Wi-Fi). In this research, price perception is the thing most highlighted by consumers. This also indicates that people are very sensitive to the price of a product, but this could be a strategy for MNC Play to win business competitions in the internet service (WIFI) sector.

Keywords: perception of price, convenience, perception of benefits, decision to use, mnc play (wi-fi)

Referensi

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.

Arthur, A., & Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts, and readings.

Artina, N. (2021, September). Pengaruh persepsi manfaat, persepsi kemudahan, kepercayaan dan fitur layanan terhadap tingkat kepuasan pelanggan dalam menggunakan e-money di Kota Palembang. In FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN-SINTA 4 (Vol. 11, No. 1, pp. 120-131).

Buchari Alma., (2016) Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta

Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(1), 15-30.

Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.

Firdaus, F. (2019). Analisis Kepuasan Nasabah Melalui Keprcayaan Nasabah, Kualitas Layanan Dan Kualitas Produk (Studi Kasus Pada Kospin Jasa Cabang Weleri). Anindyaguna Ekonobisnis: Jurnal Ekonomi dan Bisnis STIE Anindyaguna, 1(2).

Firdaus, Kukuh Mulyanto, Rusmiyatun, Wa Ode Sitti Nurrahmah, M. Roby Jatmiko.(2023). Peran Video Marketing sebagai Variabel Intervening dalam Menentukan Keputusan Berbelanja di Aplikasi Tiktok Shop pada Konsumen Indonesia. Business Perspective Journal. 3 (2), 52-64

Hafiz, A., & Kurnia, I. (2021). Mengembangkan Jaringan Wireless Local Area Network (WLAN) Dan Hotspot Pada AMIK Dian Cipta Cendikia (DCC) Pringsewu Menggunakan Router Mikrotik. Jurnal Informatika Software dan Network (JISN), 2(1).

I’tishom, M. F., Martini, S., & Novandari, W. (2020). Pengaruh persepsi manfaat, persepsi kemudahan, persepsi risiko dan persepsi harga terhadap sikap serta keputusan konsumen untuk menggunakan Go-Pay. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Dan Akuntansi, 22(4), 514-532.

Irsandi, A. D. (2019). Analisis Persepsi Masyarakat Terhadap Permintaan Mobil Toyota Avanza Di Kota Bandar Lampung. http://digilib.unila.ac.id/54450/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf

Khalifah, A. R., Triwardhani, D., & Syarief, N. (2021). Keputusan Penggunaan BNI Mobile (Studi Kasus Pada Pengguna BNI Mobile di Jakarta). Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 962-980.

Medek, D. E., Simunovic, M., Erbas, B., Katelaris, C. H., Lampugnani, E. R., Huete, A., ... & Davies, J. M. (2019). Enabling self-management of pollen allergies: a pre-season questionnaire evaluating the perceived benefit of providing local pollen information. Aerobiologia, 35(4), 777-782.

Mendur, M. E., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1077-1086.

Ningsih, H. A., M Sasmita, E., & Sari, B. (2021). Pengaruh Persepsi Manfaat, Persepsi Kemudahan Penggunaan, dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Menggunakan Uang Elektronik (QRIS) Pada Mahasiswa. IKRAITH-EKONOMIKA, 4(1), 1-9.

Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa Tanjung Duren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(1), 44-57.

Rahmawati, Y. D., & Yuliana, R. (2020). Pengaruh persepsi manfaat, persepsi kemudahan, dan persepsi keamanan terhadap keputusan penggunaan e-wallet pada mahasiswa STIE Bank BPD Jateng. ECONBANK: Journal of Economics and Banking, 2(2), 157-168.

Salsabila, H. Z., Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Persepsi Risiko, Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 87-96.