PERLINDUNGAN KONSUMEN TERHADAP PRAKTIK GREENWASHING DI INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.37090/keadilan.v23i2.2458Abstract
Sampah plastik yang dihasilkan sektor industri, telah menjadi permasalahan serius dengan dampak signifikan terhadap lingkungan, negara Indonesia sebagai pemasok sampah plastik terbesar nomor 2 (dua) di dunia. Hal tersebut berdampak pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk ramah lingkungan memicu tren pemasaran hijau (green marketing) oleh perusahaan. Namun, sebagian perusahaan menyalahgunakan tren ini dengan melakukan greenwashing klaim palsu atau menyesatkan terkait ramah lingkungan demi keuntungan. Praktik ini menimbulkan kerugian bagi konsumen, seperti kebingungan informasi (green consumer confusion), meningkatnya skeptisisme, dan penyesatan dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menganalisis praktik greenwashing di Indonesia, dampaknya terhadap konsumen, serta perlindungan hukum berdasarkan UU No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen. Pada penelitian ini menggunakan metode yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan, konseptual, dan studi kasus perusahaan yang melakukan greenwashing. Kasus PT X menjadi sorotan utama dengan penggunaan klaim “Pure Life Natural Spring” dan “eco-shaped bottle” yang menyesatkan publik. Penulis menemukan belum adanya regulasi yang secara spesifik mengatur perihal Greenwashing, namun kerangka hukum perlindungan konsumen dapat digunakan sebagai dasar penindakan. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi terhadap penguatan perlindungan konsumen dan peningkatan kesadaran hukum dalam menghadapi praktik greenwashing di Indonesia.
Downloads
References
Buku
Asshiddiqie, J., & Safa’at, M. A. (2016). Teori Hans Kelsen Tentang Hukum. Mahkamah Konstitusi RI, Jakarta, 15.
Sihombing, A. (2023). Hukum Perlindungan Konsumen. CV. Azka Pustaka.
Wongkar, E., & Apsari, P. K. (2021). Telaah Kebijakan Sustainable Consumption and Production (SCP) dalam Merespons Fenomena Greenwashing di Indonesia pada Era E-Commerce. Indonesian Center for Environmental Law, Jakarta.
Karya Ilmiah
Aggarwal, P., & Kadyan, A. (2014a). Greenwashing: The darker side of CSR. Indian Journal of Applied Research, 4(3), 61–66.
Aryoso, H., & Santi, F. (2023). Milenial dan Investasi Berkelanjutan: Menghindari Jebakan Greenwashing. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 12(04), 1175–1184.
Chen, Y.-S., & Chang, C.-H. (2013). Greenwash and green trust: The mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk. Journal of Business Ethics, 114, 489–500.
Dewi, P. C., & Tarina, D. D. Y. (2024). The Impact of Greenwashing Advertising on Consumer Behavior. Jurnal Hukum Magnum Opus, 7(2), 174–183.
Ghassani, M. K., Rahman, N. A., Geraldine, T., & Murwani, I. A. (2022). The Effect of Greenwashing, Green Word of Mouth, Green Trust and Attitude towards Green Products on Green Purchase Intention. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(3).
Gultom, R. S. H., & Sakti, M. (2023). Praktik Greenwashing: Perlindungan Hukum dan Tanggung Jawab Korporasi Ditinjau dari Hukum Indonesia. Jurnal Interpretasi Hukum, 4(3), 626–641.
Istanti, A. N., & Samsul, I. (2023). Analysis of Greenwashing Policy in Providing Consumer Protection in Indonesia in View of Act Number 8 of 1999 Concerning Consumer Protection. DE LEGA LATA: Jurnal Ilmu Hukum, 8(1), 8–16.
Lestari, Niken Ayu. "Perlindungan Hukum Bagi Investor Green Bond Terhadap Risiko Greenwashing (Studi Perbandingan Hukum Green Bond Antara Indonesia Dengan Republik Rakyat Tiongkok (RRT))." PhD diss., Universitas Brawijaya, 2019. Hlm 43-44.
Meilani, D. A., & Mutmainah, S. (2025). Di balik greenwashing: Kebenaran tentang keputusan investasi. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 9(2), 678–689.
Rakhmatika, Y., Hutomo, P., & Marniati, F. S. (2025). PERTANGGUNGJAWABAN HUKUM KANTOR PERTANAHAN ATAS TUMPANG TINDIH SERTIPIKAT HAK ATAS TANAH DALAM PENDAFTARAN TANAH SISTEMATIS LENGKAP. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(11), 8235–8244.
Setiawan, B., & Yosephani, A. (2022). The linkage of Greenwashing perception and consumers' green purchase
TerraChoice Environmental Marketing. (2007). The “ Six Sins of Greenwashing TM .” November, 1–9.
Tarabieh, S. (2021). The impact of greenwash practices over green purchase intention: The mediating effects of green confusion, Green perceived risk, and green trust. Management Science Letters, 11(2), 451–464.
Valencia, D., Sihombing, S. O., & Mien, M. (2021). Pengaruh Greenwashing Terhadap Ekuitas Merek Dan Niat Pembelian: Suatu Studi Empiris. Jurnal Manajemen, 18(1), 33–52.
Peraturan Perundang – Undangan
Undang-Undang No 24 Tahun 1997 Tentang Penyiaran.
Undang-Undang No 8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen
Undang-Undang No 1 Tahun 2024 Tentang Perubahan Kedua Atas Undang-Undang No 11 Tahun 2008 Tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
Peraturan Pemerintah No. 80 tahun 2019 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PP PMSE) Pasal 13
Peraturan Pemerintah No 69 Tahun 1999 Tentang Label dan Iklan Pangan.
Undang-Undang No 32 Tahun 2009 Tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.
Undang-Undang No 6 Tahun 2023 Tentang Penetapan Peraturan Pemerintah Pengganti Undang-Undang No 2 Tahun 2022 Tentang Cipta Kerja Menjadi Undang-Undang.
Sumber Lainnya
Is Nestle Greenwashing, https://www.marleysmonsters.com/blogs/Greenwashing-greenwishing-or-greenhushing/is-nestle-Greenwashing?srsltid=AfmBOoq4xV6qZb_3l6Rl_dp_FVXwe4aORl7NMROVPoRxgaQBsZWRY-sN
7 Negative Effects Greenwashing Has on Consumers, https://askelsustainabilitysolutions.com/7-negative-effects-Greenwashing-has-on-consumers/?utm_source=chatgpt.com
Is Nestle Greenwashing, https://www.marleysmonsters.com/bl ogs/Greenwashing-greenwishing-or-greenhushing/is-nestle-Greenwashing?srsltid=AfmBOoq4xV6qZb_3l6Rl_dp_FVXwe4aORl7NMROVPoRxgaQBsZWRY-sN
Break Free From Plastic Regional Brand Audit Report Identifies Top Plastic Sachet Polluters in Asia, https://www.breakfreefromplastic.org/2024/04/16/break-free-from-plastic-regional-brand-audit-report-identifies-top-plastic-sachet-polluters-in-asia/
Coca-Cola and Nestle accused of misleading eco claims, https://www.bbc.com/news/business-67343893
Buku
Asshiddiqie, J., & Safa’at, M. A. (2016). Teori Hans Kelsen Tentang Hukum. Mahkamah Konstitusi RI, Jakarta, 15.
Sihombing, A. (2023). Hukum Perlindungan Konsumen. CV. Azka Pustaka.
Wongkar, E., & Apsari, P. K. (2021). Telaah Kebijakan Sustainable Consumption and Production (SCP) dalam Merespons Fenomena Greenwashing di Indonesia pada Era E-Commerce. Indonesian Center for Environmental Law, Jakarta.
Karya Ilmiah
Aggarwal, P., & Kadyan, A. (2014a). Greenwashing: The darker side of CSR. Indian Journal of Applied Research, 4(3), 61–66.
Aryoso, H., & Santi, F. (2023). Milenial dan Investasi Berkelanjutan: Menghindari Jebakan Greenwashing. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 12(04), 1175–1184.
Chen, Y.-S., & Chang, C.-H. (2013). Greenwash and green trust: The mediation effects of green consumer confusion and green perceived risk. Journal of Business Ethics, 114, 489–500.
Dewi, P. C., & Tarina, D. D. Y. (2024). The Impact of Greenwashing Advertising on Consumer Behavior. Jurnal Hukum Magnum Opus, 7(2), 174–183.
Ghassani, M. K., Rahman, N. A., Geraldine, T., & Murwani, I. A. (2022). The Effect of Greenwashing, Green Word of Mouth, Green Trust and Attitude towards Green Products on Green Purchase Intention. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(3).
Gultom, R. S. H., & Sakti, M. (2023). Praktik Greenwashing: Perlindungan Hukum dan Tanggung Jawab Korporasi Ditinjau dari Hukum Indonesia. Jurnal Interpretasi Hukum, 4(3), 626–641.
Istanti, A. N., & Samsul, I. (2023). Analysis of Greenwashing Policy in Providing Consumer Protection in Indonesia in View of Act Number 8 of 1999 Concerning Consumer Protection. DE LEGA LATA: Jurnal Ilmu Hukum, 8(1), 8–16.
Lestari, Niken Ayu. "Perlindungan Hukum Bagi Investor Green Bond Terhadap Risiko Greenwashing (Studi Perbandingan Hukum Green Bond Antara Indonesia Dengan Republik Rakyat Tiongkok (RRT))." PhD diss., Universitas Brawijaya, 2019. Hlm 43-44.
Meilani, D. A., & Mutmainah, S. (2025). Di balik greenwashing: Kebenaran tentang keputusan investasi. Owner: Riset Dan Jurnal Akuntansi, 9(2), 678–689.
Rakhmatika, Y., Hutomo, P., & Marniati, F. S. (2025). PERTANGGUNGJAWABAN HUKUM KANTOR PERTANAHAN ATAS TUMPANG TINDIH SERTIPIKAT HAK ATAS TANAH DALAM PENDAFTARAN TANAH SISTEMATIS LENGKAP. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(11), 8235–8244.
Setiawan, B., & Yosephani, A. (2022). The linkage of Greenwashing perception and consumers' green purchase
TerraChoice Environmental Marketing. (2007). The “ Six Sins of Greenwashing TM .” November, 1–9.
Tarabieh, S. (2021). The impact of greenwash practices over green purchase intention: The mediating effects of green confusion, Green perceived risk, and green trust. Management Science Letters, 11(2), 451–464.
Valencia, D., Sihombing, S. O., & Mien, M. (2021). Pengaruh Greenwashing Terhadap Ekuitas Merek Dan Niat Pembelian: Suatu Studi Empiris. Jurnal Manajemen, 18(1), 33–52.
Peraturan Perundang – Undangan
Undang-Undang No 24 Tahun 1997 Tentang Penyiaran.
Undang-Undang No 8 Tahun 1999 Tentang Perlindungan Konsumen
Undang-Undang No 1 Tahun 2024 Tentang Perubahan Kedua Atas Undang-Undang No 11 Tahun 2008 Tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
Peraturan Pemerintah No. 80 tahun 2019 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PP PMSE) Pasal 13
Peraturan Pemerintah No 69 Tahun 1999 Tentang Label dan Iklan Pangan.
Undang-Undang No 32 Tahun 2009 Tentang Perlindungan dan Pengelolaan Lingkungan Hidup.
Undang-Undang No 6 Tahun 2023 Tentang Penetapan Peraturan Pemerintah Pengganti Undang-Undang No 2 Tahun 2022 Tentang Cipta Kerja Menjadi Undang-Undang.
Sumber Lainnya
Is Nestle Greenwashing, https://www.marleysmonsters.com/blogs/Greenwashing-greenwishing-or-greenhushing/is-nestle-Greenwashing?srsltid=AfmBOoq4xV6qZb_3l6Rl_dp_FVXwe4aORl7NMROVPoRxgaQBsZWRY-sN
7 Negative Effects Greenwashing Has on Consumers, https://askelsustainabilitysolutions.com/7-negative-effects-Greenwashing-has-on-consumers/?utm_source=chatgpt.com
Is Nestle Greenwashing, https://www.marleysmonsters.com/bl ogs/Greenwashing-greenwishing-or-greenhushing/is-nestle-Greenwashing?srsltid=AfmBOoq4xV6qZb_3l6Rl_dp_FVXwe4aORl7NMROVPoRxgaQBsZWRY-sN
Break Free From Plastic Regional Brand Audit Report Identifies Top Plastic Sachet Polluters in Asia, https://www.breakfreefromplastic.org/2024/04/16/break-free-from-plastic-regional-brand-audit-report-identifies-top-plastic-sachet-polluters-in-asia/
Coca-Cola and Nestle accused of misleading eco claims, https://www.bbc.com/news/business-67343893
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Raka Nur Baswara Dascha, Ubaidillah Kamal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
