EKSPLORASI NARASI DIGITAL DALAM PROMOSI BATIK LAMPUNG MELALUI MEDIA SOSIAL
ANALISIS KONTEN INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.37090/jmp.v5i1.2552Keywords:
Narasi Digital, Batik, Lampung, Konten, InstagramAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penggunaan narasi digital dalam promosi Batik Lampung melalui platform media sosial Instagram. Fokus utama penelitian adalah untuk memahami bagaimana narasi yang disampaikan dalam konten Instagram dapat mempengaruhi keterlibatan audiens dan bagaimana elemen-elemen narasi digital membentuk citra Batik Lampung di dunia maya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis konten terhadap beberapa akun Instagram yang secara konsisten mempromosikan Batik Lampung, yaitu Batik Siger, Andanan Batik Lampung, Deandra Batik Tulis Lampung, dan Srikandi Batik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi digital yang digunakan oleh akun-akun tersebut mencakup cerita tentang filosofi motif batik, proses pembuatan batik, pemberdayaan pengrajin lokal, dan pemberdayaan perempuan. Elemen-elemen yang membentuk narasi digital yang efektif antara lain visual berkualitas tinggi, penggunaan caption informatif dan inspiratif, interaktivitas dengan audiens, serta pemanfaatan fitur Instagram seperti Stories dan Reels. Temuan penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana narasi digital dapat meningkatkan keterlibatan audiens serta memperkuat citra Batik Lampung sebagai produk budaya yang berkelanjutan dan relevan di era digital. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk memanfaatkan lebih banyak konten video, kolaborasi dengan influencer, dan pengembangan narasi yang lebih berfokus pada keberlanjutan untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan daya tarik Batik Lampung di media sosial.
References
Braun, V., & Clarke, V. (2020). Thematic analysis: A practical guide. SAGE Publications.
Handayani, S., & Putra, A. (2022). Digital marketing strategies for cultural heritage products on Instagram. Journal of Digital Communication, 10(2), 123-136.
Juditha, C. (2017). Media sosial sebagai media promosi atau iklan. Jurnal Penelitian Komunikasi, 20(2), 189-202.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). SAGE Publications.
Kusuma, D., & Ningsih, R. (2023). Cultural storytelling and brand identity in local product promotion. International Journal of Digital Culture, 8(1), 89-101.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). Encyclopedia of communication theory. SAGE Publications.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Novi Utama Purnama. (2023). Penggunaan media Instagram dalam mempertahankan budaya lokal di era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 210-225.
Nugroho, A., & Purnomo, H. (2023). Peran pemasaran digital melalui Instagram untuk peningkatan penjualan UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 45-56.
Prasetyo, R. (2021). The role of social media in promoting traditional Batik. Journal of Cultural Studies, 12(3), 56-67.
Purnama, N. U. (2023). Penggunaan media Instagram dalam mempertahankan budaya lokal di era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 210-225.
Putri, F. (2023). Visual branding in digital marketing: A study on Batik promotion. Journal of Marketing Insights, 15(4), 201-219.
Rahmah, N. J., Huril'in, F., & Saputra, S. R. (2024). Analisis framing pemberitaan batik pada media online Kompas sebagai usaha pelestarian budaya lokal di era globalisasi. Seminar Nasional Universitas Negeri Surabaya, 686-695.
Rahman, M. (2022). Digital storytelling and consumer engagement in local product marketing. Journal of Consumer Studies, 11(2), 98-114.
Santoso, A., & Wijaya, T. (2021). Building cultural brand awareness through Instagram marketing. Journal of Digital Communication, 9(3), 101-117.
Stephen, A. T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior. Current Opinion in Psychology, 10, 17-21.
Tranggono, A., & Haqiqi, A. (2021). Strategi komunikasi pemasaran batik tulis di era digital. UPN "Veteran" Jawa Timur.
Wuryanta, A. (2020). Aktivitas promosi media sosial Instagram dan sikap konsumen muda produk batik lokal. Jurnal Komunikasi Indonesia, 12(1), 45-58.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal Media Public Relations
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
