PROSES KREATIF PENULISAN COPYWRITING PADA INSTAGRAM PT RISET PERKEBUNAN NUSANTARA
DOI:
https://doi.org/10.37090/jmp.v5i1.2545Keywords:
copywriting, media sosial, proses kreatif, Instagram, komunikasi digitalAbstract
Proses kreatif penulisan copywriting di media sosial Instagram merupakan salah satu aspek penting dalam strategi komunikasi digital PT Riset Perkebunan Nusantara (PT RPN). Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan secara mendalam proses kreatif dalam penulisan copywriting dan penerapan model AIDA dalam strategi komunikasi digital PT RPN. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan metode analisis tematik, yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Validitas data diperkuat dengan triangulasi sumber untuk memastikan keabsahan temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT RPN mengikuti tahapan proses kreatif Wallas yang terdiri dari preparation, incubation, illumination, dan verification. Penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terbukti efektif dalam meningkatkan engagement audiens di Instagram PT RPN. Selain itu, copywriting yang diterapkan juga mencakup edukasi terkait agribisnis dan penggunaan storytelling untuk membangun keterikatan emosional dengan audiens. Evaluasi konten dilakukan secara berkelanjutan dengan memantau metrik digital untuk meningkatkan efektivitas konten yang dipublikasikan.
References
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Jurić, B., & Ilić, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 14(3), 252–271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Fharaz, A., Putri, A. M., & Ramadhani, D. (2022). Strategi komunikasi digital dalam meningkatkan partisipasi generasi muda di sektor pertanian. Jurnal Komunikasi Pertanian Digital, 3(1), 45–56.
Gunelius, S. (2011). Content marketing for dummies. Wiley.
Lestari, S., & Riyanto, B. (2022). Peran copywriting dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram. Jurnal Komunikasi Dan Media, 10(2), 134–145.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Nabila, A. F. (2023). Peran copywriting edukatif dalam membangun kepercayaan audiens di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 5(2), 112–124.
Nugraheni, R., & Setyowati, R. (2023). Efektivitas penggunaan call to action dalam copywriting digital: Studi pada akun Instagram edukatif. Jurnal Pemasaran Digital Dan Komunikasi, 7(1), 67–78.
Pakpahan, B., Pramono, R., & Sari, D. (2023). Digitalisasi pemasaran hasil pertanian melalui strategi copywriting berbasis konten lokal. Jurnal Inovasi Agribisnis, 8(1), 45–56.
Rawal, P. (2013). AIDA marketing communication model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps. IRC’s International Journal of Multidisciplinary Research in Social & Management Sciences, 1(1), 37–44.
Sadler-Smith, E. (2015). Wallas’ four-stage model of the creative process: More than meets the eye? Creativity Research Journal, 27(4), 342–352. https://doi.org/10.1080/10400419.2015.1087277
Strong, E. K. (1925). Theories of selling. Journal of Applied Psychology, 9(1), 75–86.
Suharjo, B., Wijaya, M., & Pranata, R. (2020). Transformasi komunikasi agribisnis melalui media sosial: Studi kasus pada institusi riset pertanian. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 18(2), 90–102.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
Wallas, G. (1926). The art of thought. Harcourt, Brace & Company.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal Media Public Relations
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
